徐坤杰
在已经过去的“五一”小长假里，有2.3亿人出游，国内旅游收入.3亿元，同比增长.7%，按可比口径恢复至疫前同期的.2%，旅游市场呈现出火爆之势。疫情常态化防控背景下，游客积蓄已久的出游需求在这个“五一”黄金周得以释放，彰显了强劲的文旅复苏势头，也映射出了文旅发展的新动向特征。
藏在“青铜面具”冰激凌里的文创“突破点”
“五一”首日，四川德阳广汉市三星堆博物馆迎来超名游客，三星堆文创馆推出了多种文创产品。其中，一款新上市的文创产品“青铜面具”冰激凌“火热”出圈，一上午销售多支。
年5月2日，四川德阳，三星堆博物馆推出“堆堆”雪糕，分别有两种口味，“出土味”和“青铜味”。
此外，宫石狮子雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、圆明园的荷花雪糕、上海的豫园雪糕、郑州二七塔雪糕、沈阳故宫博物院的大正殿雪糕、济南趵突泉雪糕……文创雪糕在这个“五一”让游客“清凉”出游，让旅途增添许多趣味，成了游客参观打卡的拍照“利器”。
在山东，“五一”小长假期间，山东博物馆推出“国宝探秘——齐鲁瑰宝系列考古盲盒”，泰山推出“泰山泰迪敢当当”，青岛啤酒博物馆推出“原浆啤酒冰激凌”，以观澜亭以及趵突泉的三股泉水为原型的趵突泉文创雪糕平均每天更是能卖出支……游客纷纷在朋友圈以及其他社交平台晒出“打卡照”。
年5月1日，济南，游人手举着趵突泉雪糕在趵突泉边拍照留念。
如何全方位为游客打造游览“沉浸感”和“归属感”，并在文创思路中先人一步，击中文旅“新爆点”，最终收获市场认同?“五一”期间，“雪糕配地标、古迹”是“复活”名胜古迹的一次成功尝试，其中的文创思路值得思考。
各地景区文创馆推出的文创产品已经不再局限于照片、扇子、吊坠、挂饰等传统小物件，而是结合自身资源与优势，寻找文创“突破点”，由游览的视觉体验延伸至味觉、听觉和触觉等多重感官体验。
实际上，此次“文创雪糕比拼”确实给了我们一些启示，即一些文化和旅游部门正在用精品和传承的意识，致力于自有文化资源的创新创意转换，通过打造“文化超级符号”来不断增加消费者个人在文化旅游中的“认同感”和“获得感”。
“红色旅游”热跳动新时代文旅“脉搏”
今年恰逢建党百年，多地将年确定为“红色旅游年”，红色旅游迎来了多重红利加持，“五一”期间也成了各地旅游市场的一大亮点。新华睿思数据显示，在今年“五一”网民出行选择中，“红色旅游”热度值高达93.14。
广西桂林全州县红军长征湘江战役纪念园
携程社区数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比年同期，携程红色旅游景区订单量实现约%的增长，圆明园、中山陵风景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山成为热门红色旅游景区。
同时，“红色游”游客呈现年轻化趋势。飞猪发布的出行报告显示，这个“五一”假期，“95后”“00后”成红色旅游主力，占比近50%，其中“00后”的红色旅游预订量同比涨幅超过%。
在旅游市场供给端上，“红色旅游”新线路、新玩法不断涌现，与生态游、人文游、民俗游、研学游等深度融合，形成旅游新业态。西柏坡、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海……这些地方成为备受
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