22点30分更新的睡前小读物
“沈阳有什么？”
今天有幸在沈阳第二届创意设计周开幕式上，聆听了故宫文创研发基地设计总监杨琦兰女士关于她对文创产业的经验分享。一开始她就给在座的沈阳人提了一个尖锐的问题：“沈阳有什么（玩的、吃的）？”她问了接待她的本地人、滴滴司机，都很难回答她，都说不出外地的亲友人，到沈阳要看什么、要讲的文化、故事是什么？悦哥意识到沈阳打造城市IP还要走很远的路。
后来杨女士分享了台北故宫和北京故宫的定位区别。提到台北故宫，去过的人都能想到毛公鼎、肉形石和翠玉白菜这“三宝”。其实这都是经过商业设计的：“北京故宫看人物、台北故宫看文物”。台北“故宫”没有什么皇家人物，只能看文物，但文物里“白菜”、“红烧肉”在专家的眼里虽然排不上号，但最好被大众游客所认知、接受，所以在宣传上以这三种文物做主打，达到商业目的和效果。
杨女士的分享很长，也列举了她们设计的好多文创产品，大家也能在网上收到，悦哥就不详写了，只说说和大家未来做文创项目有关的吧。
1
有根的文化创意才能打动人心
文化创意产品不能没有底蕴，只是简单的把历史人物或文物复制成一个纪念品是不能打动人心的，背后的故事、寓意、定位人群、设计、推广宣传等，都是文创产品的“根基”。比如利用最新的虚拟科技与孙中山吃饭，为什么是吃饭，因为孙中山经常要约人吃饭，好为当时的民国革命筹款。“满腹墨水”杯，定位高考学子与读书人，好认知。
2
艺术品不如文创商品
艺术品很多只能有一件，不能量产，再贵，变现能力也是有限的。做文创不是做艺术品，要做成能量产的商品，没有商业价值的IP，不能算“IP”。而且文创设计人员必需懂供应链，你才能知道生产一个商品的技术壁垒在哪里，不能设计完做不出来。
3
文创与故事，别忘了这4个字
杨女士参加过兵马俑的文创开发会议，她提了一个问题：“兵马俑是丧葬品，谁会买？”她总结了文创产品设计故事的4个字：“美好祝福”！
现在竞争太激烈，商品细分也越来越多，文化创意产品在中国这个喜欢好兆头的人文环境中尤其受欢迎，不管你在沈阳还是在别的城市做文创，希望这个分享对你有点帮助。对了，再好的设计也别忘了做推广、蹭流量！
不多说了，悦哥在留言区等你。
-鸡年图文索引
（案列、营销管理、
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/835.html
