酒店投资人在目前旅游市场一片向阳的形势之下，需冷静观察，红海之中不浮躁，经营好平日；蓝海里伺机而动，及时抓住机遇，方可稳操胜券。
文I安歌
5月18日，携程发布年上半年文博游大数据。游客参加文博游的热情不断高涨。来自携程的数据显示，年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比年上半年增长75%。通过分析博物馆预订人群的特征可以看出，女性游客更爱逛博物馆，以52%的占比超越了仅占4%的男性。另外，从在校未成年人到退休中老年人，博物馆几乎覆盖了各个年龄层的游客群体。其中，80后以41%的占比摘夺冠军;其次是90后，占比29%;70后、00后紧随其后，分别占比16%和8%。
前不久，一家旅行社的负责人和次方点评分享，在前来咨询的游客中，主要表现为两种消费趋势：一是亲子家庭游，许多父母会选择带着孩子参观博物馆，以寓教寓乐的方式让孩子了解更多的历史文化；二、出游主力军是年轻的游客。近几年随着《我在故宫修文物》《上新了，故宫》《国家宝藏》《唐宫夜宴》等文博类节目的大火，也相应打开了观众多元化的兴趣点，加之考古、自然科学、人文历史与旅游相结合的出游方式，博物馆为文博爱好者提供新的出游目的地的同时，越来越多的博物馆也成为了网红打卡地，并形成一种新的潮流。
最受欢迎的十大博物馆
据携程数据显示，年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比年上半年增长75%。博物馆从馆藏物的价值、数量、名气以及所处地域等诸多因素成为能否吸引游客的关键因素。而年上半年国内最受欢迎的十大博物馆是：故宫博物院、河南博物院、恭王府博物馆、沈阳故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、开封博物馆、荆州博物馆和中国地质博物馆。从文博游爱好者的分布来看，来自北京、郑州、上海、成都、西安、沈阳、青岛、天津、广州、深圳的游客更喜欢逛博物馆，其中，女性游客与男性游客的占比分别为52%、4%，显而易见，女性比男性更爱逛博物馆。
图片来自文博圈
国潮风持续，亲子文博游火爆
据央视财经报道，今年五一期间故宫博物院、中国国家博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆等热门博物馆的5月1日至3日或5月1日至5日，门票预约均“已满”。近年来受部分文教类综艺节目的影响，博物馆呈现一票难求的火爆场面。很多网友在社交媒体平台评论，曾经抢到过演唱会、音乐节的票，如今却输给了博物馆。
作为一个无特定受众群体的旅游目的地，可以说博物馆覆盖了各个年龄层的游客群体，据数据显示，80后位居第一，占比41%；其次是90后，占比29%；70后、00后紧随其后，分别占比16%和8%。据携程数据显示，上半年亲子家庭预订博物馆的票量，相比年同期增长21%。据携程研究院行业专家分析，如此高占比的80后，反映出当下亲子文博游的火爆势态，说明喜爱逛博物馆的80后更愿意带领子女一同参观博物馆。
图片来自文博圈文化遗迹线上活跃，探究博物馆的奇妙旅行
年5月18日，是第45个国际博物馆日，携程精选50余家博物馆，推出了博物馆线上之旅——“博物馆奇妙旅行”活动。活动邀请了河南博物院、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、北京二锅头酒博物馆、中国地质博物馆、中国宝库匠心馆6家博物馆代表，并在博物馆的官方携程社区号上展示了镇馆之宝、民间艺术藏品和视觉印象美景等，文化遗迹在线上变得更加“活”跃。
在国际博物馆日当天，据抖音发布的首份博物馆数据报告显示，抖音最受欢迎十大博物馆依次是：故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆、山东博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、河南博物院、敦煌研究院。其中，排名第一的故宫博物院点赞数遥遥领先，获赞近2.4亿次。截至年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过万，播放超过亿次，获赞超过21亿。
图片来自抖音市场需求多元化，促进行业升级
目前国内旅行者的旅游行为，已从早期的“打卡式”、“触达式”等较为初级的需求开始向深度游、主题游以及其他更加具象化的需求过渡，其中一个比较大的变化趋势就是博物馆，这也迫使旅游企业精心设计旅游线路，注重提升产品体验，其中原因无非是旅游者的终极需求在于追求文化内涵。
今年是第45个国际博物馆日，携程发布的年上半年文博游相关数据，揭示出旅游业在市场需求所产生的变化，而市场需求多元化，与观众需求变化有着密切关系。与传统的博物馆展示方式相比，现在的博物馆开始注重多元化展示，也更加注重环境构建以及展品的全方位解读。
图片来自文博圈
5月18日，陕西秦始皇帝陵博物院为了缓解铜车马展厅的拥堵，当天试开放了秦始皇帝陵铜车马博物馆，一位博物馆学研究人士表示，“我们此前面临的问题在于，很多博物馆有大量的价值展品，但外界并不知道，也没有通过较好的方式来展现和宣传，这就造成观者寥寥。博物馆也在逐渐改变早期以展示为主的模式，开始注重环境搭建、深度和广度呈现以及相关社会元素的展现等特点，在这些方面加强之后，吸引了更多文博爱好者前来参观，甚至是反复来参观，这就是一个良性循环。”
故宫的单霁翔院长在《国家宝藏》曾经说过：“我了解中国文化的过去，却不了解中国文化的未来，我能做的就是帮你们站台，这样其他博物馆会来，专家会来，顶尖的匠人会来……这是我能尽的微薄之力”。设立博物馆日的意义在于让更多人了解博物馆，唤起人们探寻历史、触达人文、认知文明的热情。
近几年，由“国潮”文化衍生而成的文博类综艺节目以及纪录片，将文博游推向了高潮。随着《国家宝藏》的开播，再加上《我在故宫修文物》《中国诗词大会》《如果文物会说话》等一系列文化栏目的带动，“跟着博物馆去旅行”、“为一座馆，赴一座城”成为众多旅游者青睐的旅游方式，但是让“博物馆走进日常”，不但需要公众的“迎合”，也需要博物馆的自身努力，比如，降低博物馆的认知“门槛”，增强服务性、互动性和吸引力，革新化地利用科技智能进行探索与实践，不断靠近旅游者的消费习惯，博物馆才能从原来的单一“文化壁垒”，进而转变为多元化的旅游目的地。
时代需要怎样的博物錧
随着新科技的不断注入和观众需求的不断提升，博物馆里的仿真、虚拟、无展板技术带来的动态、交互、沉浸、体验式等，将无形的历史与文物古迹相结合，为历史、活化展示文物提供了新手段，也给观众带来了更为新鲜的体验。所以在公众教育方式上，传统的“亮宝式”展览和“说教式”讲解已不适应信息时代的需求，探索更加亲民化、现代化、趣味化的方式，让历史文化走近公众，让“文物说话”，让文物面对公众说“普通话”，说能听懂、读懂的“展陈文物语言”，进而让公众能够与历史“对话”，才会满足国民探求知识，启迪智慧，陶冶情操，也才能满足公众对精神素质的提升需求，这也是旅游消费的终极需求——追求文化内涵。
图片来自文博圈说到展陈文物语言，文物语言的表达方式是多种多样的，比如，形体复原、图表阐释、牌板说明、陈设形式、数字媒体、讲解服务、色彩衬托、音乐氛围等，都是解读文物展品的语言形式。而单从“讲解”这一形式来讲，博物馆的讲解员除了具备专业素养之外，还应该通过培训和自修使自己的专业素质不断提升，让自己升级为能够根据讲解对象的不同特点，选择通俗、趣味、深度讲解的不同方式，成为独特且富有专业弹性的“风趣幽默、博闻强识”的讲解大咖。
随着科技的不断迭代，除了人工讲解外，自动语音讲解系统已经得到普及。智能讲解系统可以设计多种讲解风格，观众也能根据喜好选择不同的主持风。另外，APP导览讲解系统逐渐在推广，“订制化”讲解也能满足观众探求知识、享受文化的需求。
博物馆火了，酒店或将迎来新格局
据同程旅行发布的《中国博物馆主题游报告》显示，付费博物馆夜游客流量增长27.6倍，“95后”、“00后”等Z世代成为消费主力军。回顾年，据相关统计数据显示，95后在线消费者人数不到10%，却买走了30%+的国潮商品，贡献了近4成国潮类商品成交额。从消费数据及消费趋势可见，Z世代更注重
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